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足球直播当smart变成了智马达

2021-02-27 14:48

  近日,因为一位老车主截图披露smart完成用户与车辆数据迁移至“智马达汽车有限公司”和外媒报道智马达的首款车型将是一款基于吉利SEA浩瀚智能进化体验架构打造的紧凑型SUV,smart重回公众视野。

  据称,这款SUV将于2022年上市,也就说在沉寂了一年多后,至少还要再等一年,智马达smart才会有新车型上市,而新车型至少从尺寸上来看已经不smart了。这将是智马达的一道难题:智马达如何继承smart的品牌遗产?微言菌简单就这道难题谈谈自己的看法。

  微言菌以为智马达可以从品牌文化、品牌用户、品牌基因三个方面承接smart的品牌价值。

  smart品牌文化的核心点是名称中的“art”——smart的车是行驶的艺术品。艺术品意味着它不一定是最精致的,但一定是最独特的。如何保留独特的艺术气质?智马达既可以(或需要)在车辆造型设计上保留一份特立独行,也可以(或需要)在营销与服务设计中突出艺术气质,而不一定选择最流行或最可靠的方案。

  品牌用户方面,根据过往梅赛德斯奔驰对smart中国市场销量数据的披露,保守估计,smart国内至少有十万用户。这些用户在过去能买一辆smart,那么在2022年至少从经济实力上来说再买一辆纯电动的智马达smart多半不成问题。问题在于智马达在今后一年多能在多大程度上唤起这些用户对智马达smart品牌的情感认同。第一时间向这些用户传达智马达smart新车型的最新动态是起码可以做的,其它可做的比如在产品与营销及服务设计上多关注老用户的意见,设计针对老smart用户的特别置换计划等。

  此前的smart都是微型车是因为它的品牌中融入了“为城市用车而设计的精灵”这一基因。在自动驾驶普及之前,“城市用车”依然是汽车用户的痛点之一。因此,微言菌觉得智马达继承这一品牌基因比抛弃这个品牌基因更好。虽然尺寸变大了,但是智马达smart依然可以从驾驶辅助配置、针对“城市用车”的小心思设计等方面突出这一基因。当然,智马达smart的尺寸也不必一大再大,足球直播,无论是吉利还是奔驰都有其它品牌来造大车,而一辆B级、C级的智马达smart就真的与smart品牌初衷相距甚远了!